Un retour aux sources moderne — La ferme écologique Petit Brûlé
Alimentée par les vraies valeurs, la ferme écologique Petit Brûlé propose un virage écoresponsable pour une consommation plus locale, saine et durable. Un projet entre modernité et tradition qui trace la voie vers une économie circulaire et un avenir meilleur pour les générations à venir.
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Le mandat
Élaborer l’univers de la marque Petit Brûlé, en participant activement à l’alignement stratégique et à l’orientation créative, le tout avec la définition du ton et de la saveur rédactionnelle.
Accompagner l’équipe Petit Brûlé au gré de ses différents projets et de l’évolution de la marque, afin de renforcer son positionnement et le faire rayonner à sa pleine valeur.
La réflexion
Les valeurs d’écoresponsabilité, de communauté et d’authenticité ont guidé notre réflexion et chacune de nos actions pour assurer une vision commune et rassembleuse. Nous avons d’ailleurs établi un lien fort entre ces valeurs et les cinq besoins primaires de la pyramide de Maslow pour voir comment la consommation d’aliments biologiques s’inscrit dans le quotidien des gens.
Notre réflexion nous a poussés à explorer les comportements d’achat des consommateurs pour en cerner les motivations profondes. Il existe bien une clientèle avide de produits issus d’une agriculture locale et durable. C’est à cette cible consciente, engagée et désireuse de faire la différence qu’il faut s’adresser à travers les diverses communications signées Petit Brûlé.
La grande idée
Lorsque l’on s’adresse à la clientèle cible de la ferme écologique Petit Brûlé, le produit ne doit pas être la vedette de la marque; ce sont plutôt les valeurs qui devraient être mises de l’avant.
C’est en tablant sur l’histoire de l’entreprise familiale écoresponsable ainsi que sur ses principes fondamentaux et sincères qu’il est possible d’augmenter la valeur perçue de l’offre pour se distinguer des autres marques. Tout se joue avec l’information et la sensibilisation auprès de cette clientèle réceptive pour créer un lien émotif significatif.
Cette connexion bien réelle et sentie entre la marque et ses consommateurs gagne à être communiquée, nourrie et consolidée au fil du temps pour en faire de puissants ambassadeurs, c’est-à-dire les clients et les abonnés.
- Analyse stratégique
- Plan de positionnement
- Saveur rédactionnelle
- Conception et déploiement de la plateforme graphique
- Plan marketing
- Consultation et accompagnement
- Site web et boutique en ligne
- Séances photo culinaires sur place
- Vêtements et objets promotionnels
- Événements de lancement
- Campagnes sur les médias sociaux
- Emballages de produits
- Identité visuelle pour le Marché Petit Brûlé, une nouvelle division à intégrer à l’univers de la marque Petit Brûlé
Impact et résultat
Unique en son genre, la ferme écologique Petit Brûlé fait parler d’elle de Rigaud jusqu’à Montréal et même ailleurs au Québec. L’univers de la marque développé favorise la création d’un lien de confiance de plus en plus de familles d’ici en quête d’aliments locaux et sains.
Une belle complicité s’installe graduellement entre la clientèle, les membres, les partenaires et le personnel Petit Brûlé, démontrant qu’il est possible de mener un projet d’économie sociale avec brio dans un monde teinté par la surconsommation.
À preuve, les familles sont nombreuses aux journées portes ouvertes organisées, et les clients très intéressés par l’achat des produits au kiosque, au Marché PB et en ligne. Les bons coups font aussi la manchette, que ce soit à l’occasion de la visite d’un ministre, de la reprise du marché de Fruits & Légumes Daoust ou lors de l’inauguration des premières serres en verre 4 saisons de nouvelle génération. De brillantes réussites qui tracent la voie de l’avenir!
