La passe plein air GPAT — La nouvelle passe 100% nature à Terrebonne
En début juin avait lieu le coup d’envoi de la passe plein air GPAT, une nouveauté offrant un accès illimité aux deux sites de plein air de Terrebonne, tout en soutenant le Groupe Plein Air Terrebonne (GPAT) dans la préservation des espaces extérieurs à la Côte Boisée et au Parc de la Rivière de Terrebonne. Retour sur un lancement marquant pour les mordus de plein air, les acteurs locaux, les partenaires engagés et toute la communauté de Terrebonne!
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Le mandat
Mettre en place une campagne pour annoncer et pour mousser le lancement de la passe plein air annuelle du GPAT dès juin 2024. Pour ce faire, nous avons joué sur deux piliers : un plan de communication percutant ainsi que la conception d’un visuel moteur et de plusieurs propositions de déclinaisons inspirantes.
La réflexion
Qui sont réellement les adeptes de plein air fréquentant les sites de la Côte Boisée et du Parc de la Rivière de Terrebonne? Pourquoi aiment-ils utiliser ces espaces de plein air et, surtout, comment peut-on les inciter à y revenir plus souvent?
Nous avons fait nos recherches! Le constat? Pour favoriser la pratique d’activités de plein air, il ne suffit pas seulement de rendre disponibles des espaces naturels et des lieux de pratique; encore faut-il que l’expérience de plein air soit agréable si on veut qu’elle se répète. Et c’est justement l’objectif de la passe plein air GPAT!
La grande idée
À la lumière du constat de nos recherches, nous avons déployé une campagne de sensibilisation auprès des utilisateurs actuels des deux sites de plein air de Terrebonne. L’objectif ultime : les informer sur les activités et les services mis à leur disposition, afin de leur démontrer l’importance d’adhérer à la passe plein air pour soutenir le GPAT, un organisme à but non lucratif.
Pour y arriver, nous avons opté pour une approche sur trois axes :
1. Donner envie aux gens de venir sur les deux sites de plein air de Terrebonne en leur faisant découvrir toute l’étendue des activités organisées par le Groupe Plein Air Terrebonne (GPAT).
2. Inviter les gens à se procurer la passe plein air GPAT en les sensibilisant aux différents services offerts grâce à cette passe.
3. Convertir les personnes intéressées à la passe plein air GPAT en leur présentant les avantages supplémentaires qui viennent avec la passe (événements à l’année, promotions et rabais chez des partenaires locaux, location d’équipements du GPAT à tarif préférentiel, accès aux cartes des sentiers, suivi en direct du damage des sentiers de ski et de fatbike, conseils de pros, etc.).
Concrètement, les efforts se sont articulés autour des éléments suivants :
- Alignement stratégique
- Image de campagne
- Plateforme graphique
- Saveur rédactionnelle
- Plan de campagne
- Page de destination (rédaction)
- Affichage extérieur
- Publicité web
- Médias sociaux
Impact et résultat
Avec un pré-lancement en juin 2024, comme souhaité, on peut dire que la passe plein air GPAT se taille déjà une place auprès des adeptes de sports extérieurs et de nature à Terrebonne! Divers partenaires ont même affiché leur soutien en offrant des rabais et d’autres avantages exclusifs aux détenteurs de la passe annuelle. Un lancement à plus grande échelle et des initiatives au gré des saisons sont aussi prévus… restez à l’affût pour ne rien manquer!
