Fruit du jour! — Un nouveau look rafraîchissant pour les emballages
Dans un élan de modernisation de ses emballages, l’entreprise québécoise basée à Lavaltrie a fait appel à nos esprits créatifs pour redéfinir leur look actuel sans toutefois le dénaturer. Après tout, Fruit du jour! occupe une place dans les assiettes des gens d’ici depuis déjà quatre générations, d’où l’importance de capitaliser sur la notoriété de la marque, tout en lui injectant un petit quelque chose au goût du jour!
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Le mandat
Concevoir un nouvel emballage pour remplacer les boîtes par des sacs aux couleurs de Fruit du jour! Le tout dans le but de se démarquer de la concurrence, de préserver l’aspect humain caractéristique de la marque et d’accroître la mise en valeur de l’origine québécoise des produits. Un mandat exquis pour notre équipe de foodies inconditionnels!
La réflexion
La présence assumée de Fruit du jour! depuis maintenant quatre générations a bien sûr alimenté notre réflexion. Nous avons étudié avec soin son branding, mais aussi celui de la compétition pour identifier clairement ce qui définit la marque Fruit du jour!
Essentiellement, notre travail s’est articulé autour d’une analyse stratégique et d’une analyse de la concurrence pour actualiser la direction artistique des emballages.
La grande idée
Un concept classique et simplifié, qui met l’accent sur le produit ainsi que sur l’aspect final pour susciter un sentiment de proximité et de convivialité. À travers le nouveau packaging élaboré, Fruit du jour! maintient tous les éléments qui ont contribué à sa réputation enviable en y insufflant une note de modernité.
La présentation alléchante d’une photo de fruits congelés dans un bol invite à découvrir et à apprécier pleinement les délicieux produits d’ici en toute authenticité – leur goût, leurs arômes et leurs propriétés nutritionnelles étant parfaitement préservés lors de la surgélation.
Sans oublier l’uniformisation des typographies et la hiérarchisation de l’information pour gagner en clarté et en cohérence. Le concept visuel évolutif est d’ailleurs pensé pour être adapté selon les différents fruits (bleuets, fraises, framboises, camerises et fruits des champs) afin de faciliter la reconnaissance des produits en magasin auprès des consommateurs.
Impact et résultat
Avec cette mise à jour des emballages de fruits congelés, Fruit du jour! rayonne littéralement sur les tablettes au comptoir des surgelés! Le côté riche et humain de la marque est mis de l’avant par le visuel, mais aussi par le slogan Bienvenue chez nous, qui inspire confiance envers cette fière entreprise québécoise familiale.