C’est mon parc, j’embarque! — Une campagne mobilisatrice et florissante
Aux antipodes des campagnes municipales traditionnelles, la Ville de Charlemagne a lancé la sienne aux couleurs dynamiques, au ton rassembleur et orientée vers l’action. L’objectif ultime : optimiser la participation citoyenne autour de l’avenir des parcs et espaces verts pour en faire des endroits qui reflètent les aspirations de sa communauté. Un mandat pas banal qui prouve qu’avec un visuel d’impact, tout est possible!
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Le mandat
Concevoir une identité visuelle pour le lancement du plan directeur des parcs et espaces verts de la Ville de Charlemagne, afin de favoriser l’adhésion citoyenne et de stimuler la participation au sondage pour des espaces à son image.
Le tout sous forme d’un visuel avec un concept accrocheur pouvant être déployé à travers divers outils de communication au fil du temps pour accompagner les initiatives futures en lien avec ce projet.
La réflexion
Dans le quotidien bien rempli des gens, susciter la participation citoyenne relève de l’exploit, d’où la nécessité d’appuyer sur le bon levier pour y arriver. Nous avons donc misé sur l’intérêt personnel comme moteur pour encourager un passage de l’individuel au collectif.
La stratégie participative à court, moyen et long terme de la Ville de Charlemagne pour l’avenir de ses parcs et espaces verts se décline ainsi en trois étapes clés : la mobilisation, la participation et le maintien de la mobilisation. Un défi de tous les instants!
La grande idée
Avec son ton inclusif, engageant et accessible, la signature de campagne « C’est mon parc, j’embarque! » invite chaque citoyen et citoyenne à s’impliquer pour dessiner l’avenir de son parc de quartier. L’ajout de l’énoncé « Participe à l’avenir de nos espaces verts » précise l’action souhaitée, c’est-à-dire de prendre part à la consultation citoyenne pour faire entendre sa voix.
Les différentes déclinaisons de la campagne incluent entre autres des affiches attrayantes avec un code QR à numériser pour donner son avis. On retrouve aussi diverses versions pour les médias sociaux visant à mousser la participation en plus grand nombre chez la population active.
Grâce à son style coloré et captivant, la campagne sort du lot, s’éloignant des campagnes traditionnelles typiques des municipalités. Le choix des supports médias et des plateformes de diffusion modernes permet de rejoindre les citoyennes et les citoyens dans leur quotidien pour maximiser la participation.
Des recommandations supplémentaires ont même été formulées dans le but de démontrer comment la voix de chaque personne influence le projet final, notamment une journée d’écoute citoyenne sur le terrain, des vidéos vox pop, un mur d’idées ou encore l’ajout d’ambassadeurs de quartier.
- Image de campagne
- Plateforme graphique
- Saveur rédactionnelle
- Affichage extérieur
- Visuels numériques
Impact et résultat
Avec sa formule innovante et connectée à la réalité de la communauté, la campagne a rapidement généré des résultats significatifs. Dans les premiers jours suivant son lancement, 50% de l’objectif fixé par la Ville en matière de réponses au sondage avait déjà été atteint – toute une victoire pour la municipalité!
Des initiatives additionnelles sont prévues pour capitaliser sur cet élan et maintenir l’engagement citoyen dans le temps, afin d’assurer un avenir florissant aux parcs et espaces verts de Charlemagne.