MariePain et sa campagne fraîchement authentique
Leader dans le domaine de la fabrication artisanale, MariePain confectionne quotidiennement des produits de boulangerie frais et savoureux au grand plaisir de milliers de gourmands. Offrant un service attentionné et des produits qui mettent l’eau à la bouche, la boulangerie artisanale ne cesse de rehausser la satisfaction de sa clientèle à travers ses quatre boutiques et son comptoir express.
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Le mandat
La boulangerie constatait une reconnaissance difficile de ses atouts et s’interrogeait sur le positionnement réel de sa marque. Dans l’objectif de renforcer sa notoriété, on est venu ajouter notre grain de sel avec nos recommandations communicationnelles.
La réflexion
On s’est rendu compte que notre cible accordait de l’importance à la disponibilité et à la fraîcheur des produits, mais également au côté humain et minutieux d’une boulangerie artisanale. Bien que MariePain avait déjà cette valeur ajoutée, la marque communiquait difficilement cette distinction.
La grande idée
On s’est posé la question : « Et si MariePain était une personne? ». Elle serait sans doute attentionnée, minutieuse et attachante. Elle nous permettrait de communiquer directement avec notre cible. Elle favoriserait l’attachement émotif et générerait une préférence de marque. Et c’est ce qu’on a fait! On a rendu MariePain et sa marque plus humaine.
- Analyse stratégique
- Plan de positionnement
- Stratégies promotionnelles
- Plateforme graphique
- Saveur rédactionnelle
- Affichage et publicité
- Séances photo
Impact et résultat
Avec la refonte de sa plateforme graphique et de sa nouvelle saveur rédactionnelle, MariePain a rapidement affiché son gage de qualité. Son côté attachant et minutieux lui a permis de se démarquer de la concurrence et lui a assuré un franc succès communicationnel.
