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Naviguer dans l’incertitude économique : tenir le cap avant le beau temps 600 400 Marie-Pierre Gauthier

Naviguer dans l’incertitude économique : tenir le cap avant le beau temps

Naviguer dans l’incertitude économique : tenir le cap avant le beau temps

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Nous avons récemment assisté à une conférence de la Banque Nationale sur la conjoncture économique. Les perspectives étaient prudentes : inflation persistante, croissance timide, marché de l’emploi sous tension. Bref, le genre de contexte qui fait lever quelques sourcils et serrer les budgets. Et les plus récents constats de la BDC vont dans le même sens : l’économie canadienne ralentit, fragilisée par les tensions commerciales entre les deux plus grandes économies du monde et par un affaiblissement de l’emploi dans plusieurs secteurs clés. L’incertitude persiste, mais la croissance devrait tout de même demeurer positive (autour de 1,2 % cette année) avant une année 2026 qui s’annonce plutôt faible, à moins d’avancées majeures sur le plan des politiques commerciales avec les États-Unis.

Et pourtant, ce n’est pas la première fois que le brouillard s’installe.

À chaque période d’incertitude, le même réflexe revient : on appuie sur pause. On reporte les projets, on coupe les budgets, et trop souvent, on range les communications dans la catégorie « non essentielles ». C’est compréhensible, mais c’est une erreur stratégique.

Selon McKinsey, les directions marketing ont réduit leurs budgets de 8 % en moyenne en 2022, certaines jusqu’à 20 %. Nielsen observait une baisse de 7 % du marché publicitaire sur un seul trimestre. Et pourtant, les données sont claires : les marques qui ont maintenu ou augmenté leurs investissements pendant les ralentissements en sont sorties plus fortes, plus visibles et plus rentables.

On l’a vu après l’éclatement de la bulle des DotCom au début des années 2000, après le 11 septembre, pendant la crise financière de 2008 et, plus récemment, durant la pandémie.
Les marques qui ont gardé le cap ont pris de l’avance, pendant que les autres attendaient que la brume se lève. 

Pourquoi?
Parce que l’attention devient une denrée rare quand tout le monde se tait.
Parce que les coûts médias baissent.
Parce que les consommateurs, même inquiets, continuent d’observer et se souviennent de ceux qui sont restés présents, cohérents et utiles.

Chez Kina, nous avons l’habitude de ce climat. L’incertitude, c’est notre matière première. Nous naviguons entre les zones grises, nous aidons les décideurs à se recentrer, à clarifier leur positionnement et à faire preuve d’intelligence stratégique quand tout semble flou.

Notre travail, ce n’est pas de faire plus de bruit. C’est d’aider nos clients à faire sens. À revoir leurs messages, à renforcer leur crédibilité, à s’adresser à leurs audiences avec lucidité et humanité.

Parce que la confiance, qu’elle soit économique ou relationnelle, ne se rebâtit pas du jour au lendemain. Elle se construit patiemment, se mérite par la constance, et s’effrite bien plus vite qu’elle ne se gagne. Et surtout, elle se renforce dans les moments où tout le monde hésite.

Alors oui, l’incertitude fait partie du décor. Mais ceux qui choisissent d’y voir un espace pour se préparer, ajuster leur cap et affirmer leur voix sont souvent ceux qui, une fois la brume dissipée, arrivent les premiers au port.

Et vous, comment ajustez-vous vos communications dans ce contexte?
On serait heureux d’en discuter.

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Martin Mathieu se joint à Kina 1024 683 Marie-Pierre Gauthier

Martin Mathieu se joint à Kina

Une nouvelle force créative pour accompagner notre croissance

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Une nouvelle dose de créativité chez Kina Communication : Martin Mathieu rejoint l’équipe en tant que Stratège créatif. Son arrivée s’inscrit parfaitement dans la vision de croissance de l’agence et vient renforcer notre offre de service 360.

Nous avons le plaisir d’accueillir Martin Mathieu au sein de l’équipe Kina, à titre de Stratège créatif dédié au développement et à l’innovation. Ce poste, nouvellement créé, s’inscrit dans la continuité de notre positionnement comme partenaire stratégique des entreprises et organisations que nous accompagnons. Il illustre notre ambition : allier créativité, réflexion stratégique et compréhension profonde des enjeux d’affaires pour donner vie aux projets les plus ambitieux de nos clients.

Fort d’un parcours riche et diversifié, Martin apporte une expertise unique en stratégie et en innovation, ainsi qu’une capacité éprouvée à transformer les défis complexes en solutions concrètes et porteuses de sens. Son expérience auprès de multiples organisations, combinée à une vision créative tournée vers le développement de projets, enrichit notre approche collective et stimule notre réflexion stratégique.

Cette embauche s’inscrit dans un contexte de croissance et de transformation pour notre agence. Elle renforce une équipe déjà aguerrie, agile et engagée, dont la diversité des parcours et la complémentarité des expertises constituent une véritable force. Ensemble, nous partageons plus de 200 ans d’expérience cumulée, une richesse qui nous permet de mieux comprendre les enjeux de nos clients et de concevoir des solutions sur mesure, ancrées dans la réalité.

Mais au-delà de l’expérience, c’est avant tout la vision humaine et collaborative de Martin qui résonne avec celle de Kina. Chaque projet est pour lui l’occasion de créer de la valeur, de bâtir des relations durables fondées sur la confiance, et de faire avancer les idées avec justesse et intention.

Son arrivée marque une étape importante dans notre évolution, et nous sommes impatients de faire rayonner cette nouvelle énergie à travers nos collaborations à venir.

Nous invitons nos partenaires et nos clients à venir échanger avec Martin. Son rôle est de vous accompagner, d’inspirer vos initiatives et de co-créer des solutions adaptées à vos besoins spécifiques.

Bienvenue dans l’équipe, Martin!

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Savourer l’équilibre de la vie d’agence 1024 733 cvli

Savourer l’équilibre de la vie d’agence

Savourer l’équilibre de la vie d’agence

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Travailler en agence de communication, c’est être témoin au quotidien de l’émergence d’idées créatives incroyables et d’une effervescence épatante. Pourtant, certains ont de nombreuses idées préconçues sur le monde des agences de création : heures supplémentaires, pression de performance, manque de reconnaissance pour le travail accompli… Il existe un grand nombre de modèles d’agences, et ces fausses idées sont pourtant bien loin de notre réalité chez Kina Communication.

Tu envisages de faire le grand saut et de travailler en agence de communication 360? Voici comment ça se passe par chez nous :

Une touche d’épices au quotidien

En agence, on ne s’ennuie jamais! On est toujours au rendez-vous pour accompagner nos clients, et le rythme quotidien est rapide. Chaque jour en agence est unique, grâce à la possibilité de travailler sur une grande variété de projets et de clients issus de plusieurs secteurs d’activités.

Un jour, tu te mets à la place d’un acheteur de condo pour comprendre quel type d’expérience de site Web est la meilleure ; le lendemain, tu évalues des données du secteur de l’alimentation pour le développement de produits d’économie circulaire.

La meilleure école,
c’est ici

Si tu as envie d’apprendre et d’être challengé, une agence 360 comme la nôtre est un bon environnement pour acquérir de nouvelles connaissances et compétences. Nous avons acquis notre réputation grâce à des idées innovantes, à notre fiabilité et à un retour sur investissement élevé pour nos clients.

Une de nos valeurs importantes est le souci du détail. La qualité du travail est donc un facteur extrêmement important pour nous, bien avant les heures facturables. C’est pourquoi nous offrons du temps à nos employés pour qu’ils se perfectionnent et suivent des cours. À la fin de la journée, ce qui compte pour nous, c’est le travail bien accompli et la satisfaction de nos clients. Il n’y a pas de pression insupportable sur nos employés. D’ailleurs il n’y a pas de compétition malsaine entre les collègues, comme il peut y avoir dans certains environnements de travail.

La meilleure école,
c’est ici

Si tu as envie d’apprendre et d’être challengé, une agence 360 comme la nôtre est un bon environnement pour acquérir de nouvelles connaissances et compétences. Nous avons acquis notre réputation grâce à des idées innovantes, à notre fiabilité et à un retour sur investissement élevé pour nos clients.

Une de nos valeurs importantes est le souci du détail. La qualité du travail est donc un facteur extrêmement important pour nous, bien avant les heures facturables. C’est pourquoi nous offrons du temps à nos employés pour qu’ils se perfectionnent et suivent des cours. À la fin de la journée, ce qui compte pour nous, c’est le travail bien accompli et la satisfaction de nos clients. Il n’y a pas de pression insupportable sur nos employés. D’ailleurs il n’y a pas de compétition malsaine entre les collègues, comme il peut y avoir dans certains environnements de travail.

Créativité : donnons vie à tes idées

Une agence de communication, c’est d’abord un lieu d’échange d’idées et de création. La collaboration fait partie de notre travail et on a l’occasion de travailler avec une diversité de marques dans un environnement agile. Moins de paperasse, plus d’actions : c’est notre tasse de thé! La hiérarchie est quasi inexistante chez nous, tu as la chance d’être proche de l’équipe de direction et même des clients.

Un autre avantage, c’est l’accès à une équipe de professionnels passionnés. Chez Kina, on collabore avec une panoplie de talents à l’interne : designer, vidéaste, photographe, stratège numérique, créateur de contenu, rédacteur… Tout pour donner vie aux idées!

La conciliation travail et vie personnelle,
c’est non négociable

L’image des employés d’agence qui ont une charge de travail énorme et qui cumulent les heures supplémentaires, ce n’est pas pour nous! Chez Kina, on s’assure d’offrir à nos employés une qualité de vie dans un environnement sain. L’équilibre entre la vie personnelle et le travail, c’est sacré!

Comment ça se traduit au quotidien? Voici quelques initiatives que l’on propose :

  • Une gestion du temps flexible : Nos équipes sont occupées à 80 % de leur capacité pour leur donner la flexibilité de gérer les imprévus.
  • Une collaboration primordiale : Nos équipes s’entraident au quotidien et sont toujours disponibles pour aider si quelqu’un a des délais plus serrés. On mise sur une ambiance de travail conviviale et respectueuse. 
  • Une flexibilité sur le nombre d’heures effectuées par semaine : Nos employés choisissent le nombre d’heures travaillées. Ainsi, certains cumulent des heures en banque afin de pouvoir en profiter pour prendre des congés ou passer plus de temps avec leurs enfants.

La conciliation travail et vie personnelle,
c’est non négociable

L’image des employés d’agence qui ont une charge de travail énorme et qui cumulent les heures supplémentaires, ce n’est pas pour nous! Chez Kina, on s’assure d’offrir à nos employés une qualité de vie dans un environnement sain. L’équilibre entre la vie personnelle et le travail, c’est sacré!

Comment ça se traduit au quotidien? Voici quelques initiatives que l’on propose :

  • Une gestion du temps flexible : Nos équipes sont occupées à 80 % de leur capacité pour leur donner la flexibilité de gérer les imprévus.
  • Une collaboration primordiale : Nos équipes s’entraident au quotidien et sont toujours disponibles pour aider si quelqu’un a des délais plus serrés. On mise sur une ambiance de travail conviviale et respectueuse. 
  • Une flexibilité sur le nombre d’heures effectuées par semaine : Nos employés choisissent le nombre d’heures travaillées. Ainsi, certains cumulent des heures en banque afin de pouvoir en profiter pour prendre des congés ou passer plus de temps avec leurs enfants.

Bref, travailler en agence, c’est :

  • Un environnement de travail dynamique;
  • Des collègues qui partagent ta passion;
  • Des projets stimulants et variés;
  • La meilleure place pour apprendre!

Chez Kina Communication, nous sommes une équipe d’humains passionnés par les nouvelles technologies, des défis stimulants et des clients d’envergure. Nos employés sont heureux au travail! Ça t’intéresse?

Envoie ta candidature
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Étienne Cordeau se joint à Kina 1024 939 Marie-Pierre Gauthier

Étienne Cordeau se joint à Kina

Étienne Cordeau se joint à l’équipe de Kina Communication

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Kina Communication accueille Étienne Cordeau à titre de directeur de création. Ce nouvel ajout à l’équipe est aligné avec la vision de croissance et l’offre de service 360 de l’agence.

Etienne Cordeau

Avec plus de 20 ans d’expérience dans le domaine de la publicité, Étienne (ex-Publicis Montréal, Imago Montréal) jouera un rôle clé dans l’évolution des différents mandats de l’agence et sera responsable de superviser, d’encadrer et stimuler l’équipe créative.

«Cette nomination s’inscrit dans l’évolution et la croissance de l’offre stratégique et créative de l’agence. C’est une période très énergisante chez Kina, l’agence se réinvente et met en place plusieurs changements», explique Annick Duchesne, présidente de Kina.

Expert en branding, publicité et stratégie d’entreprise, Étienne a participé à la réussite de plusieurs mandats d’envergure au cours des dernières années, en plus d’avoir chapeauté de nombreuses campagnes de communication globales, refontes de marque et d’identités visuelles. Sa créativité débordante, son écoute, sa franchise et sa bonne humeur seront des atouts appréciables pour l’agence et le développement des projets de l’entreprise.

«Je suis vraiment heureux de rejoindre Kina. Passionné depuis toujours par ce que je fais, j’ai trouvé une équipe qui a le même enthousiasme, la même envie de pousser toujours plus loin la création et la réflexion sur chacun des projets», indique Étienne Cordeau.

Étienne aura pour mission de diriger l’équipe créative dans une approche collaborative et inclusive.

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