RX1 Nation − Une marque musclée
Depuis 2012, la Nation RX1 ne cesse de gagner en popularité. Chaque année, c’est plus de 5000 athlètes motivés qui s’affrontent lors de parcours d’endurance qui sortent de l’ordinaire. Après avoir réalisé plus de 100 événements dans plus de 20 régions différentes, la Nation était mûre pour afficher ses vraies couleurs.
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Le mandat
Avec l’expansion de sa marque, RX1 Nation relevait un manque de constance dans la diffusion de ses communications. De plus, une simplification de l’architecture de marque était nécessaire pour favoriser la compréhension et l’accessibilité. Dans l’objectif d’augmenter le nombre d’utilisateurs, tout en élevant le sentiment d’appartenance, on a fait forcer nos méninges pour trouver des recommandations musclées.
La réflexion
On s’est rendu compte que notre cible était plus extravertie, plus sociale et plus aventureuse que la moyenne, tout en affichant un besoin social plus élevé. Bien que nos athlètes participent à nos événements par plaisir ou par défi personnel, on a constaté que la finalité était individuelle et personnelle.
La grande idée
On s’est posé la question : « Comment allier le côté à la fois collectif et individuel? » La réponse était pourtant simple : individuellement, ce sont tous les participants qui forment la Nation. Bien que chacun participe pour des intérêts personnels distincts, il n’en est moins que son apport est collectif et contagieux. Bref, tous ensemble, nous sommes RX1.
- Analyse stratégique
- Plan de positionnement
- Architecture de marque
- Image de marque
- Plateforme graphique
- Saveur rédactionnelle
- Affichage et publicité
- Site web
Impact et résultat
Avec la refonte de son identité, RX1 est maintenant prêt pour de nouveaux sommets. Le dynamisme et la qualité de la nouvelle plateforme ont permis d’accentuer l’attachement émotionnel tout en faisant ressortir la personnalité de la Nation. C’est le cas de le dire, on a réussi à soulever la marque à un autre niveau.
La vidéo
