À Repen, on prend le temps! — La campagne de sécurité routière qui score
En mode proactif, la Ville de Repentigny a fait les choses autrement, invitant les citoyens et citoyennes à prendre le temps pour leur sécurité et celle des autres. Un rappel fort à propos qui fait sourire et qui incite à adopter des comportements plus sûrs sur la route, que ce soit en auto, à vélo, à trottinette ou même à pied.
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Le mandat
Développer une campagne de sensibilisation sur la sécurité routière autour des quatre axes prédéterminés par la Ville : faire preuve de bienveillance et de courtoisie; respecter la signalisation routière; porter ses équipements de sécurité; s’assurer d’être bien visible.
Rendre le tout accrocheur et concret en exploitant une situation problématique pour chacun des quatre axes, avec l’approbation du Service de police de la Ville de Repentigny (SPVR) et de la Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ).
La réflexion
Notre plus grand défi consistait à capter l’attention des citoyens et citoyennes de Repentigny avec un concept mémorable, qui se démarque de ce que l’on a l’habitude de voir dans les publicités de sensibilisation sur la sécurité routière.
La campagne devait non seulement susciter la réflexion, mais aussi le changement de comportements pour assurer leur sécurité et celle d’autrui. Bref, il nous fallait livrer un produit de qualité qui respecte les demandes spécifiques du projet – en plein dans nos cordes!
La grande idée
Plutôt que de miser sur une campagne choc, nous avons joué avec l’aspect ludique au moyen d’illustrations créées spécialement pour la campagne. L’ajout de la signature « À Repen, on prend le temps! » communique le message comme quoi le sentiment de sécurité commun est une valeur chère aux gens de Repentigny.
Les différents visuels, en lien avec les quatre axes demandés par la Ville, illustrent des gestes concrets pour conscientiser la population à agir de manière plus prudente et bienveillante lors de ses déplacements pour la sécurité de toutes et tous.
Par son caractère inclusif et rassembleur, la campagne s’adressait autant aux automobilistes, qu’aux cyclistes, piétons et personnes à trottinette. Un rappel amusant, mais fort éloquent que tourner les coins ronds n’est pas une bonne idée pour sa propre sécurité ni celle d’autrui!
- Image de campagne
- Illustrations
- Plateforme graphique
- Saveur rédactionnelle
- Affichage extérieur
- Visuels numériques
Impact et résultat
La campagne s’est révélée un franc succès, transformant les problématiques initiales en des opportunités de communication accessibles et engageantes. Cette approche nous a permis de nous adresser directement aux citoyens et citoyennes grâce à une campagne d’affichage déployée dans l’ensemble de la Ville de Repentigny.
Cette réalisation souligne aussi notre capacité à travailler en équipe pour changer les façons de penser et d’agir de la population par l’entremise d’une campagne à la fois pertinente et ludique.